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martech

German translation: MarTech (Marketing-Technologie)

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15:55 Dec 27, 2019
English to German translations [PRO]
Marketing - Advertising / Public Relations
Additional field(s): Business/Commerce (general), Finance (general), Marketing / Market Research, Slang
English term or phrase: martech
Definition from technopedia.com:
The term “martech” is a portmanteau combining the terms “marketing” and “technology.” As such, martech represents the intersection of marketing and technology in today's highly digital business world. Any type of technology that has a bearing on marketing operations can be called "martech" whether it is a part of an analysis platform, a device-facing benchmark tool, or any other type of digital or high-tech resource.

Example sentence(s):
  • By creating a MarTech Stack (a collection and categorization of Marketing Technology products that are used) companies are able to see how integrated all of their platforms and systems are and how enhanced the customer experience can become when everything begins to communicate. ClickRain
  • Martech is a marketing enabler that should be used with caution and care. ConstructDigital
  • But not fully embracing martech because it appears complex is the equivalent of Blockbuster not embracing online video because it seemed too "niche" MartechAllience
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German translation:MarTech (Marketing-Technologie)
Definition:
Wie sieht sie aus, die deutsche Marketing-Technologie(MarTech)-Landschaft?
Selected response from:

mbtranslation
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Summary of translations provided
5 +3MarTech (Marketing-Technologie)
mbtranslation
5Martech (Marketingtechnologie) bzw. MarTech (Marketing-Technologie)
Roland Grefer
5Martech
tomsn


  

Translations offered


1 hr   confidence: Answerer confidence 5/5 peer agreement (net): +3
MarTech (Marketing-Technologie)


Definition from Die deutsche Marketing-Technologie-Lands:
Wie sieht sie aus, die deutsche Marketing-Technologie(MarTech)-Landschaft?

Example sentence(s):
  • Die Zahl der deutschen MarTech-Unternehmen macht also vier Prozent der Gesamtliste der Lieferanten von Scott Brinker aus. - Google-Suche; Marconomy  
mbtranslation
Local time: 23:07
Native speaker of: Native in GermanGerman
PRO pts in category: 4

Votes in favor of/against selecting this as the best translation of the term asked
Yes  Michael Confais (X)
17 hrs
Yes  Gudula Ruehe
20 hrs
Yes  Thomas Ludwig
1 day 7 mins
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3 hrs   confidence: Answerer confidence 5/5
Martech (Marketingtechnologie) bzw. MarTech (Marketing-Technologie)


Definition from Frau Wenk:
Advertising ist nicht gleich Marketing

Das Offensichtliche zuerst: Die Worte Adtech und Martech sind jeweils Wortkompositionen, bestehend aus Advertising und Technology beziehungsweise Marketing und Technology. Erster Anhaltspunkt also ist der Unterschied zwischen Marketing und Advertising. Marketing beschreibt eine Unternehmensstrategie zur Markt-Positionierung, dazu zählt auch Werbung. Advertising ist schlichtweg Werbung – also die etwas plumpe Tochter des Marketings. So weit, so gut.

Grundsätzlich sind Adtech und Martech Sammelbegriffe für jede Art von Technologien, Software oder Tools, die im Online-Marketing zum Einsatz kommen. Schaut man aber genauer hin, ergeben sich drei Unterscheidungsmerkmale:

1. Die Anwendung
Adtech-Lösungen sind oft IT-lastiger, das bedeutet, dass ein Algorithmus selbstständig arbeitet, wie es beispielsweise im Programmatic-Advertising der Fall ist. In diesem Sinne findet Adtech nicht beim Marketer selbst statt, sondern wird über spezialisierte Agenturen oder den Technologieanbieter abgewickelt. Martech-Lösungen dagegen, wie zum Beispiel ein E-Mail-Marketing-Tool, können Content- und Marketing-Manager problemlos selbst steuern.

2. Das Targeting
Während Adtech-Lösungen hauptsächlich im One-to-many-Umfeld zum Einsatz kommen, nutzen Unternehmen Martech-Lösungen oft, um direkte Kundenbeziehungen herzustellen (One-to-one-Umfeld). Beispiel: Ein Werbebanner auf einer Website erreicht viele Nutzer gleichzeitig. Mit dem Werbemittel soll innerhalb einer Zielgruppe die breite Masse adressiert werden. Wohingegen über ein CRM-System eine individuelle Kundenansprache erfolgt, beispielsweise über einen personalisierten Rabatt-Coupon zum Geburtstag.

3. Das Tracking
Adtech-Lösungen setzen häufig Cookies, um Nutzerdaten zu erfassen. Sie bilden in der Regel ein Kaufinteresse oder Shopping-Gewohnheiten ab und eignen sich zum Direktmarketing im B2C-Segment. Dem Nutzer werden beim Surfen durch das Netz Banner ausgespielt, die sich nach seinen persönlichen Interessen richten. Martech-Lösungen hingegen beruhen auf sogenannten persönlich identifizierenden Informationen – kurz PII. Dazu zählen detaillierte Angaben zu einer Person wie Name, Anschrift, Telefon- oder auch Kreditkartennummer. Die Abfrage der PII können beispielsweise dazu führen, dass Nutzer maßgeschneiderte Angebote für eine Zahnzusatzversicherung per Mail bekommen, wenn sie Angaben zu ihrer Gesundheit gemacht haben.

Example sentence(s):
  • MarTech Unter MarTech versteht man die Verbindung von Marketing und Technologie. Der Begriff bezieht sich insbesondere auf wichtige Maßnahmen und Werkzeuge, die Technologie zur Erreichung von Marketing-Zielen nutzen. Anwendungsbereiche von MarTech MarTech hat viele verschiedene Anwendungsbereiche. Praktisch jeder, der sich mit digitalem Marketing beschäftigt, hat auch mit MarTech zu tun, da alles Digitale auch auf Technologie basiert. In folgenden Bereichen wird MarTech am häufigsten angewendet: - Werbung (z.B. Mobile Marketing) - Content und Erlebnis (z.B. Suchmaschinenoptimierung) - Soziale Beziehungen (z.B. Customer-Relationship-Management) - Gewerbe und Verkauf (z.B. Affiliate Marketing) - Daten (z.B. Marketing Analytics) - Management (z.B. Verkaufsanalysen) - Unternehmer.de Online Marketing Lexikon  
  • MarTech: Tools, die sowohl digitales Marketing als auch digitales Advertising gleichermaßen unterstützen und dadurch die Arbeit der Marketer einfacher machen sollen. Außerdem stellen die MarTech-Tools eine Vergleichbarkeit unterschiedlicher Kanäle her und erlauben – in der Theorie – optimale Budgetallokation. - absatzwirtschaft.de  

Explanation:
Bitte beachten, es gibt eine Website, die sagt, dass "Martech" ein registriertes Warenzeichen und Label der Software Communications Limited mit Sitz in Großbritannien ist.
https://www.c64-wiki.de/wiki/Martech
Roland Grefer
Local time: 17:07
Native speaker of: Native in GermanGerman, Native in EnglishEnglish
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10 hrs   confidence: Answerer confidence 5/5
Martech


Definition from own experience or research:
The term is short for Marketing Technology, which is Marketing-Technologie in German, which is why the same abbreviation may be used in German just like in the English. People who know the term, will understand it as Martech, no need to find a new word for it in German.

Example sentence(s):
tomsn
Local time: 22:07
Native speaker of: Native in GermanGerman
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