Reference: márkaépítés
Reference information:
Csatlakozom Judit véleményéhez: a branding szerintem is márkaépítés magyarul. Véleményem szerint pontosan arról van szó, hogy a márkaépítés (branding) hogyan befolyásolja egy város /térség, nemzet/ (city /region, nation/) arculatát (image) és jellegét (characteristics). A kérdéses kifejezés magyarul: "városok, térségek és nemzetek márkaépítése". (Én az angol regiont térségnek fordítanám, nem régiónak, de ez csak egyéni ízlés kérdése; mindkettő helyes.) Az alábbi tanulmány segíthet a "branding cities" (regions, nations) kifejezés jobb megértésében.
"The Branding of Cities -
Exploring City Branding: Case Studies of weak and strong cities"
The objective of this thesis is to examine city brands. This includes cities with a specific identity and those that do not possess one. To further research cities that have been successful in branding themselves and to contrast those cities that do not possess strong brands. This study also determines what cities need to focus on in order to survive in the global economy, and the effects of globalization on cities.
This study further explores what strong brands possess and what cities need in order to brand themselves successfully. In defining city brands, the following was included in the case studies: History, attractions, nickname, branding efforts, demographics, economics and tourism, residents, visitors, the projected city brand, and in the case of weaker cities, problems and suggested solutions.
In order for a city to be a good brand, it must possess defining and distinctive characteristics that can be readily identified. These are functional as well as non-functional qualities. These include city appearance, people’s experience of the city, people’s belief in the city, what the city stands for, and what kind of people inhabit the city.
Studies were divided into the following: The Branding of Commercial Products and Branding of Cities, Case studies of New York, Paris, San Francisco, Rochester, Berlin, and Charlotte.
Well branded case studies were New York, Paris, and San Francisco."
http://www.brandchannel.com/images/papers/245_branding_of_ci...
Ez a magyar cikk is hasznos lehet:
"Mire építsünk?
A márkaépítés alapja az az egyetlen központi elem, amelyre a város arculatát fel akarjuk építeni, amely megkülönbözteti a versenytársaktól. Ez lehet bármilyen meglévő történelmi, építészeti, kulturális vagy természeti érték. Egy rendezvény, egy látványosság, egy élmény. De ne csak a hagyományos klisékben gondolkodjunk: nem kell szégyellni egy város ipari jellegét, sőt ezt ki is lehet használni – hiszen például Hatvanról mi jut egy átlagos adófizető eszébe? Egy nagy multinacionális cég. Innen pedig már csak egy ugrás, hogy a stabil gazdaságra, a kiegyensúlyozott munkaerőpiacra és a befektetési lehetőségekre asszociáljunk.
Szinte hallom az olvasók ellenvetéseit: de hiszen nálunk nincs semmi, amire építeni lehet! Mit tehet egy átlagos hazai város, amely első látásra nem tűnik ki semmivel? Ez nem biztos, hogy hátrány: a negatív image megváltoztatása sokszor hosszadalmasabb és nehezebb feladat, mint egy semleges megítélésű vagy akár ismeretlen város arculatának megteremtése. Ehhez persze már kell némi innováció és kreativitás: a márka alapjaként új értéket kell létrehozni és terjeszteni – viszont ez ma az internet segítségével akár gyorsabban is megtörténhet, mint korábban.
Márkaépítés 5 lépésben
Nézzük hát lépésről lépésre, hogyan is történik a márkaépítés leegyszerűsítve!"
http://megakom.hu/megakom-blog/181-city-branding-avagy-valha...
| Ildiko Santana
United States
Works in field
Native speaker of:  Hungarian, English
PRO pts in category: 16
|
|
peer agreement (net): +3
