Gestützte Marken

English translation: Subsidised brands

10:49 Oct 1, 2018

German to English translations [PRO]
Tech/Engineering - Automotive / Cars & Trucks / VW-internal

German term or phrase: Gestützte Marken

Gestützte Marken sollen die SULEV-Mehrkosten für die Stützung ausgleichen

To do with exhaust emission compliance.

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English translation:Subsidised brands

Explanation:
The way I see it, brands receiving subsidies for emission reduction from some other source are being requested to cover the additional costs of SULEV (Super ultra-low emissions vehicle) subsidies

Selected response from:

Yorkshireman
Germany
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The best answer and the one I used.
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Summary of answers provided

4 +4

supported brands

Kartik Isaac

3 +2

Subsidised brands

Yorkshireman

Brand Recognition

Johannes Gleim

Discussion entries: 5

Answers

5 mins confidence:

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supported brands

Explanation:
One possible translation

Kartik Isaac
Switzerland
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English
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Notes to answerer

Asker: Thats the obvious route I would go down too. But what is the sense of supported?

2 hrs confidence:

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Subsidised brands

Yorkshireman
Germany
Local time: 07:54
Specializes in field
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English
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The best answer and the one I used.

Notes to answerer

Asker: subsidised war besser

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Gestützte Marken(bekanntheit) Brand Recognition

Explanation:
Ich dachte erst an "unterstützte Marken" im Sinne von Subventionen (ähnlich wie Yorkshireman), wurde aber durch meine Suche in eine andere Richtung gewiesen.

"Gestützte Marken" scheint ein Begriff aus der Werbung zu sein:

Die ungestützte Markenbekanntheit ist im Kampagnenzeitraum von Ende Januar bis Ende Juni um 20 Prozent gestiegen. Jeder Zweite kennt das Unternehmen spontan. Auch die gestützte Markenbekanntheit ist auf bereits hohem Niveau noch gewachsen – ein klarer Erfolg der TV-Präsenz.
:
Bekanntheit und Werbeerinnerung (gestützt)
… Lag die gestützte Bekanntheit der Marke Musterring vor Kampagnenstart noch bei 55 Prozent, waren es im Anschluss knapp 70 Prozent, die den Hersteller kannten.
Noch deutlicher fielen die Ergebnisse für die Werbeerinnerung aus, die sich im Verlauf der Kampagne mehr als verdoppelte. Jede Dritte konnte sich nach Kampagnenende an Werbung für Musterring erinnern.
https://www.sevenonemedia.de/documents/924471/1111580/Resear...

Durch Logovorlage exakte Verankerungsmessung!
Viele Studien erheben eine gestützte Marken-Verankerung oft ohne visuelle Unterstützung. Bei den Befragten kann dies vereinzelt zu Verwechslungen von Markennamen führen, die die Ergebnisse mitunter etwas verzerren. Bei uns werden alle Markenabfragen mit der zusätzlichen Vorlage von Logos unterstützt, um so derartige Verwechslungen zu vermeiden.
https://www.market.at/leistungen/produkte/marken-monitor.htm...

Durch die Nutzung spezieller Online-Panels kombinieren wir für W@bEffect ein klassisches Cookie-Tracking mit einer Online-Befragung. Durch diesen Ansatz können wir Personen mit und ohne Kontakt zur Kampagne in ihren Aussagen vergleichen und so die Effizienz Ihrer Kampagne messen. Abhängig von Ihren Zielen erheben wir (un-) gestützte Marken- und Werbeerinnerung, Werbeinhalte, Produktinteresse, Kaufbereitschaft, Markenpassung, Sympathie oder weitere Werbewirkungsparameter.
https://www.initiative-media.de/de/branding-wirkung-von-perf...

Gestützte und ungestützte Markenbekanntheit
:
Die Markenbekanntheit (brand awareness) beschreibt den prozentuellen Anteil der Personen einer Zielgruppe, die die Marke kennen (Bekanntheitsgrad). Gelegentlich unterscheidet man drei verschiedenen Ausprägungen der brand awareness:
• Unaided Recall (Aktive Markenbekanntheit)
• Aided Recall/Recognition (Passive Markenbekanntheit)
• Top-of-Mind (erstgenannte Marke)
https://www.marketinginstitut.biz/blog/gestutzte-und-ungestu...

Die Markenbekanntheit (englisch Brand Awareness) beschreibt inwiefern sich potenzielle Kunden an eine Marke erinnern können. Die Bekanntheit kann durch die Befragung einer repräsentativen Testgruppe ermittelt werden und wird als Ergebnis meist in Prozent ausgedrückt.

Im Rahmen einer Befragung kann die Markenbekanntheit entweder gestützt oder ungestützt abgefragt werden:
https://www.marketinginstitut.biz/blog/gestutzte-und-ungestu...

-> Ungestützte Markenbekanntheit (englisch Brand Recall): Die Marke wird von dem Befragten genannt, wenn nach einer bestimmten Branche oder einem Produktfeld gefragt wird. Mögliche Marken als Antwortmöglichkeit werden dem Befragten nicht genannt.
-> Gestützte Markenbekanntheit (englisch Brand Recognition): Die Marken werden dem Befragten offen genannt oder dargestellt. Dieser muss daraufhin angeben, ob er sie kennt.
https://www.online-solutions-group.de/Blog/glossar/b/brand-a...

Sie basiert auf der Fähigkeit potenzieller Nachfrager, sich unterstützt an ein Markenzeichen zu erinnern (Brand Recall oder aktive Markenbekanntheit) oder es – gestützt durch ... und/oder visuelle Signale – wiederzuerkennen (Brand Recognition oder passive Markenbekanntheit).
https://books.google.de/books?id=XkLrEqNjsL0C&pg=PA12&lpg=PA...

Markenbekanntheit steigern
Die Bekanntheit eines Unternehmens oder einer Marke gibt an, wie viele Nutzer in einer Zielgruppe das Unternehmen oder die Marke kennen. Bekanntheit kann gestützt – Brand Recognition – oder ungestützt – Brand Recall – ermittelt werden. Brand Recognition bedeutet, dass sich der Nutzer an eine Marke erinnert, nachdem sie ihm explizit genannt oder gezeigt wurde. Die Erlangung einer starken Brand Recognition ist vor allem für FMCG (Fast Moving Consumer Goods) bzw. low-involvement Produkte ein wichtiges Ziel, da der Kunde hier zu Spontankäufen bereit ist, wenn er die Marke am PoS entdeckt und sich an sie erinnern kann. Brand Recall bedeutet, dass der Nutzer sich an eine Marke erinnert, wenn ihm nur die Produktkategorie genannt wird. Ein hoher Brand Recall ist vor allem für high-involvement Produkte notwendig. Beim Kauf eines Autos oder eines Softwareprodukts im B2B müssen sich Ihre Angebote bereits im relevant-set des Nutzers befinden, wenn er beginnt, einen zukünftigen Kauf zu planen.
https://www.email-marketing-forum.de/Fachartikel/details/132...

So gesehen, kann der Satz "Gestützte Marken sollen die SULEV-Mehrkosten für die Stützung ausgleichen" wie folgt interpretiert werden: "Die Markenbekanntheit soll die Mehrkosten für die SULEV-Ausführungen wettmachen".

Auch im Werbewörterbuch / Advertising Dictionary von Wolfgang J. Koschnick wird Markenbekanntheit allgemein mit "brand awareness" übersetzt, die Kombination mit "gestützt/ungestützt" fehlt dort aber leider.

Johannes Gleim
Local time: 07:54
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Native speaker of: German
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