Πρώτα απ' όλα, ποια είναι η διαφορά του logo από το lock-up σε διατυπώσεις αυτού του είδους.

What is a Logo? "Logo" is an abbreviated form of the word "logotype," which refers to the wording. A Smithsonian organization's logo is the appropriate wording, accompanied by the Sunburst. The Sunburst itself is NOT a logo.

What is a Logo Lock-up? A "Lock-up" is the combination of the Sunburst and logotype, or wording, "locked" together in specific proportions and placement in relation to each other.

http://www.si.edu/SILogo/use_correct/quicktips.htm

Αυστηρά, στα αγγλικά, logo(type) είναι τα γράμματα και κατ’ επέκταση ο πλήρης λογότυπος, που συνδυάζει και τις όποιες γραφικές παραστάσεις. Π.χ. το πλήρες λογότυπο της IBM αποτελείται μόνο από γράμματα, ενώ της Shell ή από το κοχύλι σκέτο ή από το κοχύλι με το όνομα, και της WWF πάντα από τα τρία γράμματα μαζί με το πάντα (το ζώο, όχι το επίρρημα:-).

Στα ελληνικά, όταν λέμε λογότυπο εννοούμε συνήθως τη συνολική παράσταση, το λεκτικό μέρος μαζί με τα όποιες «γραφικές» παραστάσεις.

Στο ΛΚΝ, ο λογότυπος (δεν αναφέρει το ουδέτερο, λογότυπο) είναι: σύντομο κείμενο (όνομα, τίτλος, φράση κτλ.) ή και σχέδιο σε μια τυποποιημένη γραφιστική μορφή, που αποτελεί την ταυτότητα ενός προϊόντος, μιας επιχείρησης, ενός εντύπου κτλ.
Τα ίδια λέει και το ΛΝΕΓ (του Μπαμπινιώτη): … με γράμματα ή και παραστάσεις…
Στη Ματζέντα: Συνδυασμός γραμμάτων ή/και συμβόλων που ταυτοποιεί ένα προϊόν ή μια εταιρία.
Ίδιες διατυπώσεις θα δούμε και σε νομικά κείμενα: παράσταση και γράμματα. Δεν θα βάλω στη συζήτηση το λογόγραμμα για να μην μπερδευτούμε χειρότερα.

Όσοι λοιπόν θέλουν (στα αγγλικά) να κάνουν αυστηρή διάκριση ανάμεσα στα γράμματα (logotype) και το πλήρες τυπογραφικό κλισέ του λογότυπου, χρησιμοποιούν το logo(type) για τα γράμματα και το lock-up για το πλήρες λογότυπο. Σε τυπογραφικούς όρους, θα μπορούσαμε να μιλήσουμε και για το «κλισέ του λογότυπου».

http://www.google.com/search?q="πλήρες λογότυπο"&sourceid=na...