promocija
Oxford Dictionary:
visibility
…
2 the fact or state of being easy to see:
high visibility equipment for cyclists * The advertisements were intended to increase the company's visibility in the marketplace (= to make people more aware of their products and services).


Ristić et al, Enciklopedijski englesko-srpskohrvatski rečnik:
visibility > vidljivost


“EXCHANGE - uvođenje modela EU u praksu lokalne samouprave u Srbiji
…
Publicity
Appropriate visibility and credit must be given to the grant made by the Europian Comminity, for example, in reports and publications stemming from the action or during public events associated with the action, etc (see Article 6 of the General Conditions).
…
Publicitet
Da bi se istaklo da se projekat ostvaruje uz pomoć Evropske unije, potrebno je obezbediti da logo Evropske unije bude zastupljen na svim dokumentima vezanim za projekat kao i u svim medijski pokrivenim događajima (opširnije u članu 6 dokumenta Opšti uslovi).
...
5.8. Visibility actions
...
5.8. PR aktivnosti
...
…Annex VII: EAR visibility guidelines“
(http://www.exchange.org.yu/upload/dokumenta/manual/EXCHANGE ...

Mislim da se na osnovu ovog dokumenta može zaključiti da se radi o nekoj vrsti promocije, javnog isticanja da je to donacija EAR-a; “reklama” ovde baš ne bi bilo adekvatno, ali mislim da je to smisao. Nadam se da će neko pronaći neki bolji izraz.