Oct 21, 2015 16:36
8 yrs ago
English term
Germany
Top Quality for Asset Managers
Native in: German
Works in: English to German, French to German
trading up
English to German
Bus/Financial
Investment / Securities
Fondskommentar September
With a product range concentrated at both the high and low price points, we believe XXX (Tabakhersteller) is well placed to exploit the emerging trends of ***trading up*** in developing regions and ***trading down*** in more mature markets.
Die Produktpalette von XXX deckt sowohl hoch- als auch niedrigpreisige Angebote ab, weshalb das Unternehmen unserer Meinung nach gut aufgestellt ist, um ???
Würdet ihr trading up / trading down hier unübersetzt lassen? Oder habt ihr eine gute deutsche Idee.
Was gemeint ist, ist mir klar:
http://www.handelswissen.de/data/handelslexikon/buchstabe_t/...
Die Produktpalette von XXX deckt sowohl hoch- als auch niedrigpreisige Angebote ab, weshalb das Unternehmen unserer Meinung nach gut aufgestellt ist, um ???
Würdet ihr trading up / trading down hier unübersetzt lassen? Oder habt ihr eine gute deutsche Idee.
Was gemeint ist, ist mir klar:
http://www.handelswissen.de/data/handelslexikon/buchstabe_t/...
Proposed translations
(German)
| 3 | Aufwerten |
dkfmmuc
|
| 3 | (Trend) zu exklusiveren Marken |
Daniel Arnold (X)
|
Change log
Oct 21, 2015 18:20: Murad AWAD changed "Term asked" from "trading up / trading down" to "trading up "
Proposed translations
16 hrs
Selected
Aufwerten
Der Relativsatz lautet dann so:
.., um die entstehenden Trends des Aufwertens in sich entwickelnden Regionen und des [...] zu nutzen.
Dabei geht es meist nicht um komplett neue Marken (Schaffung exklusiverer Marken), sondern eine imagemäßige oder produktinhaltsspezifische Neupositionierung der Marke.
Ein Trend, der lange Zeit im Einzelhandel zu finden war, um sich in höhermargige Segmente "zu retten". Deshalb auch das Beispiel, auch wenn die Branche nicht passt.
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Note added at 17 hrs (2015-10-22 09:38:09 GMT)
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11:37 Ich ziehe den Vorschlag zurück, es sollte eine leicht veränderte Formulierung verwendet werden.
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Note added at 17 hrs (2015-10-22 09:39:17 GMT)
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Aufwerten wird zu höherwertige Nachfrage (oder auch margenstärkere Nachfrage - das ist aber eher intern und zum Verstehen, nicht als Markenkommentar gedacht).
.., um die entstehenden Trends des Aufwertens in sich entwickelnden Regionen und des [...] zu nutzen.
Dabei geht es meist nicht um komplett neue Marken (Schaffung exklusiverer Marken), sondern eine imagemäßige oder produktinhaltsspezifische Neupositionierung der Marke.
Ein Trend, der lange Zeit im Einzelhandel zu finden war, um sich in höhermargige Segmente "zu retten". Deshalb auch das Beispiel, auch wenn die Branche nicht passt.
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Note added at 17 hrs (2015-10-22 09:38:09 GMT)
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11:37 Ich ziehe den Vorschlag zurück, es sollte eine leicht veränderte Formulierung verwendet werden.
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Note added at 17 hrs (2015-10-22 09:39:17 GMT)
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Aufwerten wird zu höherwertige Nachfrage (oder auch margenstärkere Nachfrage - das ist aber eher intern und zum Verstehen, nicht als Markenkommentar gedacht).
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Comment: "Vielen Dank für die Erleuchtung :-)"
4 hrs
Daniel Arnold (X)
Australia
Native in English
&
German
Specializes in field
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24
(Trend) zu exklusiveren Marken
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Discussion
Obwohl es also rein mathematisch eine höhere Kaufkraft gibt, gibt es eine geringere Zahlungsbereitschaft der Kunden.
Insofern ist es schon richtig, dass die Preisbereitschaft genau bei diesem Gut so ist, dass die sich entwickelnden Märkten nach der hochwertigen Zigarette suchen, die entwickelten (=reifen, behäbigen Märkte) aber viele Discount- und Nachahmerprodukte haben. Auch wenn man den Begriff reifer oder behäbiger Markt möglichst nicht schreiben sollte.
https://hbr.org/2013/11/understanding-chinese-consumers/
Trotz eines geringeren *durchschnittlichen* Einkommens herrscht
eine unglaubliche Aufbruchstimmung und oftmals ist es so (anders
als in der "westlichen") Welt, das dass sich Umgeben mit
Statusartikeln sehr üblich ist und viele daraus ihr
Selbstbewusstsein speisen. In den sich entwickelnden Märkten gibt
es eine unglaublich große Mittelschicht, die dann auch weiter
raucht, aber nicht mit der "Zigarette der Wanderarbeiter" gesehen
werden möchte. Deshalb werden die Plakate wohl eher Shanghai und
Peking zeigen als die Realität auf dem Land. Neben der Preiserhöhung gibt es dann ein emotionales Uptrading.
XXX hat sowohl hoch- als auch niedrigpreisige Produkte im Angebot. Wir sind daher der Meinung, dass das Unternehmen gut positioniert ist, um sowohl die zunehmende Nachfrage auf den Schwellenmärkten nach Basisprodukten als auch den Bedarf auf den reiferen Märkten nach exklusiveren Waren zu decken.
Passt das so?
trading up = exklusivere Marken
trading down = billigere/gewöhnliche Marken
It's always about brands with selling tobacco products.