Estar “na marca” - basicamente - significa que tudo o que você está criando é consistente com a aparência, a mensagem, o tom, a voz, etc. de tudo o que você produziu até o momento. É consistente com a reputação que você tem, a marca que você construiu (conscientemente ou não). Como você sabe que algo, por exemplo, é um cavalo? Não são apenas as orelhas sozinhas, o movimento da cauda, ​​os enormes olhos lindos, juba graciosa, pelagem brilhante e postura elegante. São todas essas coisas juntas que permitem que nossa mente reconheça algo como um "cavalo" - incluindo a maneira como um cavalo sente, cheira e soa. Da mesma forma, muitos elementos se reúnem para ajudar sua mente a "ler" uma marca como McDonald's, por exemplo, Victoria's Secret ou Starbucks.

Estar “na marca” também pode literalmente significar que tudo o que você está produzindo está alinhado com as diretrizes de marca estabelecidas (se você já as possui). Se você tiver diretrizes formais de marca, elas incluirão instruções nas fontes apropriadas para uso da marca (incluindo quando e onde), as cores usadas (paletas primária, secundária e terciária, mesmo com pantone / PMS / RAL para tinta, etc.), a zona de exclusão (ou seja, espaço em branco / espaço para respirar) que deve estar ao redor do seu logotipo, regras de uso do logotipo, valores da empresa, crenças, aplicativos de sinalização, envoltórios de veículos e pode até incluir exemplos de o tom da sua marca (como sua marca "fala" nas mídias sociais, na literatura etc.) e assim por diante.

Ajudando a empresa apresentar a imagem de si mesmo e seus produtos que ela quer apresentar.