English to Spanish Bus/Financial Business/Commerce (general)

"When innovations threaten to disrupt an industry by replacing an old business model with a new one, incumbents need to invest in that model in order to survive. That’s the conventional wisdom, and it’s given rise to the popular mantra 'Disrupt or Be Disrupted'.”

La traducción va dirigida a un público chileno que requiere entrenamiento ejecutivo de alta dirección. Si bien él término no aparece literal en el ejemplo que doy, es el título del artículo y la palabra "disruptive" aparece junto a una variedad de palabras (adjetivos, sustantivos, etc.) durante todo el texto. Me da la impresión de que "disruptive" alude al cambio en el modo de operar de una empresa y en los productos y servicios que ofrece debido a la innovación tecnológica, pero no sé cuál es el equivalente más adecuado para transmitir la idea sin recurrir a una traducción literal.